化妆品包装概述

在化妆品包装领域  ，随着技术水平的提高  ，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色  ，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎 。 在中国加入WTO以后  ，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略  ，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视  ，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验  ，也缺少成功品牌运作的管理方法  ，但中国民族企业依然在不断摸索  ，在创新中求发展 。 以化妆品、洗涤用品行业为例  ，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象  ，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌  ，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了 。 对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现  ，以及铺天盖地的包装与宣传  ，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客 。 在物品极大丰富的今天  ，不变革、不创新  ，就要被淘汰 。 在个人护理用品及香水市场中  ，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素 。 因为当代的消费者对彩盒包装已逐渐了解  ，从大众市场到高档商场  ，从玻璃瓶到塑料瓶  ，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异 。 出于对终端消费者注意力的强烈竞争  ，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要 。 个性化的需求驱动着定制生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展  ，专利模具风行于业界企业 。

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